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360手機已徹底涼涼 周鴻祎再不甘心也得認命

2020-06-04
來源:龔進輝

    

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    5月最后一天,許久未露面的360手機因為一則公告再度進入公眾視野。

    原來,360手機服務號發布公告,稱本公眾號用戶將由微信官方平臺統一遷移至360智慧生活服務號,這標志著360手機徹底涼涼,與之配套的服務號自然沒有任何存在的意義。

    事實上,360手機退出手機圈早已有跡可循。如果不算上2019年1月發布的N7 Pro紅衣版,那2019年8月同時發布的N7 Pro、N7 Lite成為360手機的“遺作”,此后其再也未推出新品。對于像360手機這種小玩家來說,不持續推出新品是按下暫停鍵的表現,這意味著基本喪失想象空間,離涼涼也就不遠了。

    果然,去年7月,傳出360手機業務已暫停,前360手機總裁李開新正帶領團隊,在深圳秘密研發360老人智能手表?!笆謾C目前的狀態是等待機會,團隊骨血還是保留的。一部分支持IoT發展,一部分拓展自己的硬件業務?!币晃痪幹七€在360手機,但目前大部分工作在IoT業務的內部人士表示。

    對此,360官方回應道,手機業務并非完全暫停,只是放緩,團隊仍然在努力尋找5G機會,IoT業務是360集團大安全戰略中面向家庭的安全解決方案。其實,所謂的等待機會、放緩等說辭,不過是自欺欺人,360手機明擺著就是涼涼,再無翻身可能。

    

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    一方面,當前手機行業大環境不景氣,呈現下滑態勢,在存量競爭中華米OV等頭部玩家占優,年出貨量僅為500萬臺、位居第三梯隊的360手機,生存空間勢必被壓縮,其市場存在感本來就不高,長達11個月沒發新機,用戶更加無感,銷量銳減在所難免。而對于注重規模效應的手機行業而言,體量越來越小的360手機將面臨供應鏈成本和優先級雙輸的尷尬局面,加上知名度遲遲未打開,最終形成惡性循環。

    另一方面,盡管當時距離5G手機開始普及還有半年時間,但并不意味著手機廠商沒事干,相反前期要快馬加鞭推進5G手機的打磨、與運營商的合作,并大力布局5G專利。雖然360官方口口聲聲說要努力尋找5G機會,但遲遲不見其行動,不僅在5G專利布局上毫無作為,也沒有入選運營商合作伙伴之列,即便5G機會擺在面前,準備不足的360手機可能也會失之交臂。

    因此,我斷定,去年7月360手機放緩形同永久放緩,即戰略性放棄,出局已成定局,代表360掌門人周鴻祎二度做手機以失敗告終,360手機不幸淪為棄子。2個月后,與360官方遮遮掩掩、沒把不繼續做手機的話說死截然不同的是,不裝不端有點二的周鴻祎倒是說了大實話,大大方方承認360手機不玩了,且暗示是被友商干死的。

    “手機行業的友商定義不一樣,手機行業里的友商意思就是干死你們,所以我就退出了這么可怕的市場?!彼f道??梢源_定的是,第二次做手機失敗,對于周鴻祎的打擊要遠大于第一次,一個重要的原因在于,第二次無論是資金投入還是傾注精力,都遠勝于第一次,360特供機更像是個松散聯盟。

    話說,周鴻祎如此努力,砸錢砸資源,簡直為360手機操碎了心,也沒能在競爭激烈的手機市場闖出點名堂來,未能如愿把360手機做成,到頭來即便他再不甘心也得認命、愿賭服輸,接受留下遺憾這一殘酷的現實。

    鑒于越往后走手機行業留給中小玩家的機會越少,經歷過兩次失敗的周鴻祎,尤其是第二次失敗帶來沉痛教訓,未來第三次入局他眼中可怕市場的可能性微乎其微,既沒實力也沒勇氣再戰手機行業,因為這終究是華米OV等少數巨頭的游戲,中小玩家根本玩不轉,可能連湯都喝不到。

    

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    依稀記得2015年5月,周鴻祎在奇酷(360手機前身)品牌發布會上意氣風發地表示,“對不起,這次我來給手機圈添堵了”。事實證明,他非但沒有給手機圈添堵,因為360手機生前并未真正威脅到誰,反而在頻繁換帥之中錯失機遇、艱難前行,倒像是手機圈給他添堵,硬生生把360手機逼退出市場。

    最終,再倔強的周鴻祎也不得不向命運低頭,接受360手機成為不了手機圈主流玩家的殘酷現實,與其苦撐等不到明天,不如止損默默離開,而這也是中小玩家在行業寒冬之下生存現狀的縮影,360手機不會是最后一個倒下的手機廠商,5G時代小廠日子或將更加難過。

    永別了360手機,咱們江湖再見!做機不易,尚且留在牌桌上的玩家且行且珍惜!

    

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